2019年10月海南七星彩9604规律图:又雙叒叕第一,小米電視全球出貨猛漲付費用戶激增,刷圈的節奏?

電科技袁創11-27 19:11

七星彩17088期规律 www.xkhkoc.com.cn “銷量持續中國第一,全球穩居第五”。在剛剛公布的小米財報中,小米電視再次取得了不錯的成績。小米集團整體Q3營收為537億元,同比增長5.5%;調整后凈利潤為35億元,同比增長20.3%。其中小米電視Q3全球出貨量310萬臺,同比增長59.8%。

圖片1.png
截至到2019年9月30日,小米電視和小米盒子月活用戶達2390萬,同比增長50.1%。值得注意的是,其中付費用戶達到了320萬,同比增長68.8%。繼上半年國內出貨量和銷量保持第一的態勢之后,小米電視在第三季度出貨量依然領跑,業務成績亮眼。 

毫無懸念的第一,全球市場的進五

與小米電視耀眼成績形成明顯對比的是整體低迷的現狀,據奧維睿沃(AVC Revo)發布的2019年上半年出貨報告,上半年全球電視品牌出貨9816萬臺,同比下降0.7%,國內市場需求疲軟,整體出貨同比下跌8.5%,量額雙下滑成為常態。

從持續萎靡的市場競爭中跳出,小米電視這匹黑馬著實讓人驚訝。在此前小米電視5發布會會后媒體訪談中,小米電視總經理李肖爽對于小米銷量優勢表示:“我們已經連續三個季度中國第一,以我們領先的位置來看,從現在開始即便我們封倉一臺不賣,等到了年底,我們應該依然是中國第一。這就是小米電視目前的領先優勢,只不過發布會上實在不好這樣子。”

 圖片2.png 

自信話語的底氣來自于小米在電視銷量上堪比制霸的優勢,這不僅體現在雙十一三平臺72項冠軍,更體現在這次Q3實際公布的數據。行業疲軟,小米逆勢而上。打通線上線下渠道優勢,憑借走量優勢提高供應鏈話語權,小米電視在用戶之中積累了不錯的口碑,而這種忠實用戶的口碑反過來又會促進小米電視擴大體量,在雙向促進之下,小米電視奮力向上,取得國內第一的成績自然也就是毫無懸念了。

除了國內戰場,小米電視還在出海中取得了全球第五的成績。據數據調查機構群智咨詢此前公布的2018年全球出貨報告,其中三星、韓國LG、TCL、海信、索尼分別占據了前五名,而小米則以893萬臺的成績名列第七名。

兩名之差放在全球市場仍有不小的差距,但在當時小米已經展現出了馬力全開的勁頭,它的全年全球銷量同步增幅達到229%,增幅速度超過所有廠商。而這次小米“進五”的成績證明了小米電視不缺動力只缺時間,作為較為年輕的出海品牌,小米電視在海外市場還有這廣闊的市場空間。

品牌沖擊高端化

“比小米電視便宜的產品有很多,但為什么它不能一年賣1000萬臺?”作為整體品牌的抬升,小米電視也在不斷嘗試沖擊高端化產品,以擺脫此前“便宜”的價格形象。

小米電視真的一定便宜嗎?如果用戶最終追求結果是極致的價格,那這個答案一定是否定的。以近日奧維云網第46周電視品牌線上暢銷機型TOP20為例,其中尺寸占比最多為55吋,達到了7款。以此去檢索京東平臺,你會發現小米和傳統廠商電視基線均維持在1600~1800元段位,彼此差距并不大。如果對價格更加敏感,用戶可能會從平臺和活動上來作為優先項,如果對價格并非太敏感,用戶更多地還是以產品功能和質量來作為參考。

圖片3.png 

從這一點來看,單純將小米的成功歸結于價格,將其粗暴貼上“價格勝過一切”的標簽并不合理。如果說目前小米的模式缺陷在哪里,那就只能說小米在高端產品上發力還不夠多。

認識到這一點,小米電視走向高端化的步伐越發加快。特別是在新近發布的小米電視5 Pro上,小米直接通過面板技術迭代來拔高用戶體驗,沉積自身的高端化優勢。對此,小米電視總經理李肖爽此前透露,明年小米預期推出OLED電視產品,并且將逐步展開8K、Mini LED背光等技術的應用。

圖片4.png 

音畫質沖擊高端是一個方向,小米電視同時還在加強自身功能。此前小米電視已經推出了聲紋識別,以此來個性化用戶內容。對比目前的語音語義識別,這套功能帶來的應用范圍要更為廣闊。近日小米電視正在不斷測試視頻通過功能,預計在后續時間上線。目前小米電視在全尺寸的布局上具有明顯的優勢,但在高端市場中仍有所空隙。作為疲軟市場不多的增量點,小米電視必須要有所行動。

AIoT互聯打通壁壘

作為率先發力AIoT的終端廠商,小米財報中的AIoT也必然是亮點之一。根據財報數據,小米AIoT平臺連接設備達到2.1億臺,擁有5個及以上連接小米IoT平臺設備的用戶數為350萬,小米同學月活用戶達到5790萬,同比增長68.6%。憑借龐大的體量優勢,小米AIoT平臺已然成為國內用戶智慧生活方案的領先者。

圖片5.png
而電視作為智能家居場景下的入口核心,在鏈接環節上具有不可替代的作用,通過電視品類上的小愛同學,用戶可以與其它AIoT設備加強聯動,從而打通端與端。 

圖片6.png 

這一點將成為小米電視競爭的堅實壁壘,在5G+AIoT的浪潮下,用戶的智能家居體驗將會成為常態。據Strategy Analytics此前公布的《2019年全球智能家居市場》研究報告,“2019年設備銷量將超過8.8億臺;設備支出550億美元,占總支出的54%,并將以10%的復合年均增長率增長到2023年的810億美元。”在終端設備數上,“預計到2023年,使用智能家居的家庭將會再增加1億,平均每個使用智能家居的家庭將擁有21臺設備。”

小米作為國內最為活躍的AIoT廠商之一,其平臺已經積累了一定方案優勢。在已經習慣平臺優勢的前提下,小米電視可以在用戶最大限度無感知下融入到體系之中,加強用戶的便捷體驗。在AIoT時代下,購買小米電視不再是單一的硬件購買行為,而是背后整體配套智能方案的選擇,而這恰巧是小米的優勢所在。

從第一到第一,小米電視依然在銷量的賽道上不??癖?,但在后面,小米電視需要把目光放在更遠的海外,放在更高的市場之上。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

投稿請登錄://www.xkhkoc.com.cn/member
商務合作請洽:marketing#www.xkhkoc.com.cn

聲明:本站原創文章文字版權歸電科技所有,轉載務必注明作者和出處;本站轉載文章僅僅代表原作者觀點,不代表電科技立場,圖文版權歸原作者所有。如有侵權,請聯系我們刪除。